画册设计配色技巧

时间：1900-01-01

    创想广告不得不承认，在读图时代，人人堪称是“好色”之徒，颜色对于人们感官色彩的表达与传递，是快节奏时代，人们最敏感的感受之一。在众多画册之中，如何脱颖而出，如何让读者产生兴趣？
    画册的色彩处置得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩就是个性”色彩就是思想”色彩在画册设计中作为一种设计语言。要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，抚慰和引导消费的目的这都离不开色彩的运用。色彩在设计领域中所表达的深刻含义是广泛的较之编排、造型更具视觉冲击力，更具笼统性格特征，商业画册设计的重要元素，又是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力，能快速、生动和正确的传达出商品的信息，成为宣传企业和产品形象的重要手段。
    创想广告认为色彩的应用原则是：“总体协调，局部对比”。即：整体色彩效果应该是和谐的只有局部的小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。色彩的运用上，可以根据内容的需要，分别采用不同的主色调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征着春、夏、秋、冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄绿，医疗卫生的红色等。色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖的感觉，进、退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族处于环境、文化、激进等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较大的差别。充分运用色彩的这些特性，可以使画册具有深刻的艺术内涵，从而提升画册的文化品位。
    常用的配色方案：
1.暖色调。
    即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。
2.冷色调。
    即青色、绿色、蓝色等色彩的搭配。这种色调的运用，呈现宁静、清凉、淡雅的氛围。
3.对比色调。
    即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以发生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，发生俗气、扎眼的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的局部的地方可以有一些小的强烈对比。
   最后，还要考虑画册底色（背景色）深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是高调”和“低调”底色浅的称为高调；底色深的称为低调。底色深，文字的颜色就要浅，以深色的背景烘托浅色的内容（文字或图片）反之，底色淡的文字的颜色就要深些，以浅色的背景烘托深色的内容（文字或图片）这种深浅的变化在色彩学中称为“明度变化”有些主页，底色是黑的但文字也选用了较深的色彩，处于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃力，影响了阅读效果。当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。
画册设计色彩搭配的原理：
1.色彩的鲜明性。
   色彩要鲜艳，容易引人注目。
2.色彩的独特性。
   要有与众不同的色彩，使得大家对你印象强烈。
3.色彩的合适性。
   就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。如用粉色体现女性站点的柔性。
4.色彩的联想性。
   不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和其画册的内涵相关联。

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