对于一款好的产品包装设计而言，涵盖了很多文化知识，这一点在传统食品包装方面表现的尤为突出。单从创意构思来说，设计师就应该了解多方面的知识，产品的历史背景，市场情况，其中包括面对的消费群体，市场对该产品的认知度，产品的原料以及原料产地，在民俗中的轻重地位，所代表的礼节内涵等等，都对产品包装设计有着很大的影响。
在设计的过程中，为了突出品牌以及产品特色，需要设计师具有超强的创造力，一定要追求原创，拒绝抄袭。只有这样才能设计出与众不同的作品，才能在琳琅满目的包装市场中脱颖而出，吸引消费者的注意，从而促成购买，为客户企业带来实际的效益。而原创当然不是那么简单。就拿现在的设计师来说，一百个设计师当中，不知道能有几个能还拿起画笔，为产品包装创造出与众不同的辅助图形；又有几个具有书法知识，能书写出产品包装所需要的书法字体。这都需要设计师加强学习，提高自己的文化水平，不能什么东西都是拿来主义。记得曾经有这么一件事情，一个企业在设计产品包装的时候用了别人的书法作品，结果被告上法庭。虽然说最终也没有进行补偿，但这也大大影响了该企业的品牌形象，造成了不好的影响。
所以，作为设计师来说，我们不需要成为书法家，更不要求在艺术方面登峰造极，但起码要能自己创作出自己想要的作品来。当然，讲究原创不仅仅是在包装设计方面，画册设计、LOGO设计也都同样重要，都需要与众不同才能在市场中赢得一席之地，作品也更加具有生命力。
