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成都报刊广告设计的生态环境

时间:2019/11/13 13:49:05

新媒体的发展和壮大来势汹汹,给传统的纸质媒介的报纸带来了不小的冲击,而在成都这个文化都市在当前这样一个生态环境中报刊广告是否还有一席之地?

首先是新媒体时代对传统报纸产生了巨大影响:


2.1 对受众的影响

新媒体的终端,可以更加方便的为受众提供更多的信息,它涉及人们衣食住行的各个方面,新媒体的发展很大程度地方便了受众的日常生活,给了受众更多的选择。新媒体的受众“青年化”与传统报纸的“老龄化”是相对应的。近年来,报纸的从业人员不难发现,报纸的受众正在向着“老龄化”发展,而市场里的大部分读者被新媒体分了去。报纸本身存在信息无法快速检索、纸质媒介携带不便等方面的因素。因此,报纸拥有的读者数量在新媒体的冲击下,在逐渐减少。

2.2 发行量和广告收益的不断下降

上文分析了报纸的读者数量在不断减少,也就是对于整个报纸行业来说,需求在不断下降。需求量下降最明显的影响因素就是报纸读者出现严重的分流,相当一部分读者不再看报,他们更加倾向于在互联网上进行新闻阅读,不仅自己是读者,也可以在互联网提供的平台上进行新闻评价和参与。同时,读者的分流,也就造成了广告额的萎缩。影响了广告收益,经济压力的日益增加,势必会影响报纸行业的健康发展。 <br/>  2.3 报纸的新闻时效性相对较差 <br/>  报纸是传统的纸质媒介,它的印刷和发行需要新闻搜集、撰写稿件、审核稿件、排版、校对、印刷后才能发行。然而在互联网的影响下,新媒体的新闻传播的速度远远高于传统纸质媒介的报纸。作为主流大众媒体,报纸起到对世界经济和政治的发展与传播的关键作用,新媒体的新闻报道不仅仅优先于传统报纸,其更新速度、承载内容以及互动性都比报纸更具备优势,使传统报纸媒体遭受到了巨大的打击,逐渐地走向了下坡路。

2.4 报纸无法及时反馈读者信息

报纸对于民众在某一时段关注的焦点新闻和热点问题无法做到第一时间的回应,民众也无法与报纸进行互动,只能是报纸单方面的传播。伴随着微博的应用,新闻的透明度增加,网民的参与性提升,报纸无法迅速对读者的问题及时反馈和解决,是制约报纸发展的一大障碍。

综上所述报刊广告设计的生存环境也受到了很大影像,报刊报刊广告设计变得十分困难。

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